拼多多推進賣車業務:5月已產生3600單汽車訂單

  拼多多推進賣車業務。


  5月22日,電商平臺拼多多(Nasdaq:PDD)介紹,吉利汽車于“臺州制造”產業直播節期間出現在拼多多的汽車秒殺頻道,開啟直播賣車,在12分鐘內共獲得160輛汽車訂單。


  拼多多稱,此次活動中,吉利集團聯手拼多多總計為消費者購車讓利超過164萬元。


  此前在上海五五購物節中,拼多多還推出了一批“五五折”汽車,參與活動的55輛汽車包括上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型。


  拼多多汽車業務負責人千羽稱,希望與汽車品牌合作探索出汽車線上銷售的新路徑。千羽稱,5月1日至5月20日,拼多多平臺累計已經產生超過3600單汽車訂單。拼多多方面介紹,拼多多已經成立專門團隊,持續與汽車品牌開展合作。


  拼多多進入賣車領域的一個背景是,今年以來多地均發布了促進汽車消費的方案。


  3月26日,商務部提出,鼓勵各地結合本地實際情況,出臺促進新能源汽車消費、開展汽車以舊換新等措施,進一步穩定和擴大汽車消費。


  以上海為例,5月20日,上海市發改委、交通委等六部門聯名發布《關于促進本市汽車消費若干措施》,提出今年要新增4萬個非營業性客車額度,購買符合要求的國六排放標準燃油新車的給予4000補貼,對消費者在新能源汽車使用環節補貼5000元等。


  4月的數據顯示,汽車市場已有所回暖。根據中國汽車工業協會發布的產銷數據,4月我國汽車生產比上年同期增長2.3%,汽車銷售實現4.4%的同比增長,結束了連續21個月的下降。


  此外,疫情期間,也有不少企業嘗試線上直播賣車。在2月份,上汽乘用車副總經理俞經民就試水直播帶貨。5月17日,蔚來汽車(NIO)創始人、董事長、CEO李斌通過淘寶直播,完成320臺汽車訂單,鎖定銷售額約1.28億元。


  不過,拼多多賣車也存在不小挑戰。在截至2019年12月31日的12個月中,拼多多平均每活躍賣家的支出額度是1720元,而汽車消費這類動輒十萬數十萬的消費,與日常的食品服裝百貨等下單的邏輯完全不同。


  拼多多切入復雜的汽車銷售體系,可能動到一些人的奶酪。此前在五五購物節上,拼多多打出五五折購凱迪拉克的消息,就被各界廣泛關注,直到上汽通用汽車凱迪拉克市場營銷部5月2日作出說明,稱拼多多推出的優惠搶購活動,系聯合凱迪拉克授權經銷商百聯集團作出,由拼多多平臺向消費者給予補貼,消費者可放心購買和使用。


  據拼多多汽車負責人千羽的說法,拼多多賣車的優勢在于:“相較于傳統線下渠道,拼多多能夠覆蓋到更大范圍的潛在汽車消費人群?!?/p>


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